Marknadsföring har alltid intresserat mig, inte bara som en metod för att sälja, utan som ett sätt att forma hur människor tänker, känner och interagerar med världen omkring dem. Jag är särskilt fascinerad av varumärkesbyggande och kommunikation. Det fascinerar mig hur subtila val av ton, visuella uttryck eller ord kan skapa mening och bygga förtroende över tid. Det är några av anledningarna till att jag valde att läsa min magister i marknadsföring, men ännu viktigare är det anledningar till att jag fortsätter att utforska marknadsföring genom mitt eget arbete.
Den här webbplatsen är ett sätt för mig att dela delar av den processen. Den samlar projekt jag varit delaktig i, verktyg jag använt och idéer jag testat, allt med syftet att visa vem jag är och hur jag arbetar. Jag trivs när analys och kreativitet möts, och jag försöker närma mig problem med lika delar tydlighet och nyfikenhet.
Jag är en digital marknadsförare baserad i Lund, Sverige, med fokus på SEO, varumärkesbyggande och kreativ strategi. Jag har en masterexamen i internationell marknadsföring och varumärkeshantering från Lunds universitet, kompletterad med studier i affärsjuridik och andra ämnen som breddat min förståelse. Mitt arbete sträcker sig över både strategiska och operativa områden, från att förbättra sökmotorsynlighet till att designa kampanjer, skapa innehåll och analysera data. Jag tycker om att skapa system som håller längre än min egen insats, så att värdet av mitt arbetet finns kvar.
På den här sidan hittar du exempel på projekt jag har drivit, såsom att bygga SEO-vänliga landningssidor, driva Google Ads-kampanjer, hantera domän-migreringar och förbättra webbplatsstrukturer. Jag närmar mig marknadsföring med tron att goda resultat uppnås genom att kombinera datadrivna insikter med tydlig och genomtänkt kommunikation. Om du hellre vill ha en kortare version kan du se min Google-presentation med fler bilder och mindre text nedan.
Jag har arbetat med en bred variation av digitala marknadsföringsprojekt, från sökmotoroptimering och kampanjstrategi till analys och innehållsskapande. Vissa projekt har byggts från grunden, andra har handlat om att förbättra och förfina befintligt material. Min metod är att kombinera kreativitet med struktur, med fokus på lösningar som ger resultat direkt och som fortsätter att fungera över tid. Dessa erfarenheter kommer från praktikplatser, studentdrivna initiativ, frilansuppdrag och personliga projekt, vilket gett mig möjlighet att tillämpa det jag lärt mig i praktiska, resultatorienterade sammanhang. Nedan visar jag projekt inom SEO, digital annonsering, webbplatsutveckling och närliggande områden, som speglar balansen mellan analytiskt tänkande och kreativ problemlösning som präglar mitt arbetssätt.
Marketing Task Force för eeeDays 2025
Från sensommaren 2024 till februari 2025 ingick jag i Marketing Task Force för eeeDays, Nordens största karriärmässa för studenter inom ekonomi, företagande och IT. Evenemanget hölls vid Ekonomihögskolan i Lund och lockade tusentals besökare. I vårt lilla marknadsteam ansvarade jag delvis för digital marknadsföring, innehållsskapande, uppdateringar av webbplatsen och designarbete för flera kanaler. Det mesta av det som syntes utåt under dessa månader, både online och offline, påverkades delvis av mitt arbete.
Uppdatering, underhåll och förbättring av eeeDays webbplats
Hemsidan för eeeDays
Jag ansvarade för att uppdatera och förbättra den officiella eeeDays-webbplatsen, byggd i WordPress med Elementor. Det innebar att granska och skriva om innehåll för att hålla information aktuell och i linje med mässans föränderliga budskap. Jag justerade layout, förbättrade responsiviteten och säkerställde att sidan fungerade väl på alla enheter, från små skärmar till stora displayer. SEO-faktorer togs med i varje uppdatering, från textbearbetning till strukturella förbättringar, för att stödja både synlighet i sökmotorer och användarupplevelsen.
Interaktiv och utskrivbar mässkarta
Digital karta för eeeDays 2025
Utskriven karta för eeeDays 2025
För att hjälpa besökare att hitta rätt på mässan skapade jag en responsiv, interaktiv karta med Inkscape och handkodad HTML. Genom att använda SVG-formatet behöll kartan skärpan på alla skärmstorlekar. Jag designade den för att vara mobilvänlig med stöd för zoom och scroll, och anpassade den även till en utskrivbar version som delades ut på plats. Båda versionerna balanserade tydlighet och utrymmesbegränsningar, och hjälpte tusentals besökare att navigera i utställningsområdet.
Anmodan och visuell identitet för Pytten 2025 – Above the Horizon
Till avslutningsbanketten Pytten designade jag den officiella anmodan, en inbjudan som satte tonen för temat ”Above the Horizon”. Designen skapades i GIMP och användes som en del av den visuella identiteten för evenemanget, på biljettomslag, sociala mediebanners, scenprojektioner med mera. Jag anpassade även visuella element för sånghäftet och förbättrade läsbarheten i svagt ljus, samt för Photobox-installationen som användes vid Pytten. I alla delar lade jag stor vikt vid visuell balans och små detaljer, eftersom jag tror att just de subtila valen gör en design minnesvärd.
Fram- och baksidanInsidanUtsidan
Enovis – Digital marknadsföring & SEO
Sedan 2024 arbetar jag deltid som digital marknadsassistent på Enovis Nordic, det Malmö-baserade dotterbolaget till det globala medtechföretaget Enovis. Min roll omfattar SEO, betald media, analys, innehållsstruktur och plattformshantering, men mitt fokus har legat på att bygga system som flyttar marknadsföringen från reaktiv till proaktiv. Jag identifierar vad som behövs för att fatta bättre beslut över tid, implementerar lösningar och dokumenterar dem för att möjliggöra vidare utveckling. Målet är att skapa en stabil grund som möter dagliga behov samtidigt som den är flexibel nog att anpassas till nya utmaningar.
Google Ads & kampanjutveckling
Jag har ansvarat för uppsättning och optimering av Google Ads-kampanjer inom Search och YouTube. Kampanjerna var inriktade på insikter snarare än omedelbara konverteringar, med fokus på sökords-testning, målgruppsbeteende och budskapsförfining. Jag skötte målgruppsinriktning, annonskopior, rapportering och skapade interna dashboards för att följa resultat i realtid. Detta möjliggjorde en kontinuerlig återkopplingsprocess som bidrog till att forma både framtida kampanjer och bredare positioneringsbeslut.
Google Merchant Center & produktsynlighet
För att stödja webshopen byggde jag upp ett Google Merchant Center-konto från grunden, inklusive formatering av produktdata, efterlevnadskontroller och manuell skapelse av listningar för Shopping-annonser. Vår första Shopping-kampanj kördes under Black Week som ett proof of concept, vilket bekräftade kanalens potential som trafikkälla. Jag har fortsatt att optimera kontot för framtida kampanjer och säkerställt möjligheten att integrera det i den betalda mediestrategin.
Analys & spårningsinfrastruktur
Jag ledde migreringen till ett enhetligt GA4-konto för alla nordiska webbplatser, där data från flera olika egendomar och äldre domäner samlades. Det gjorde det möjligt att följa användarbeteende över marknader och upptäcka kvarvarande trafik från gamla domäner kopplade till utfasade varumärken som Fysioett.se. Genom att implementera spårning på dessa domäner kan vi nu mäta hur användare från äldre varumärken interagerar med aktuellt innehåll. Jag använder även Google Search Console för att identifiera SEO-möjligheter, validera indexering och upptäcka tekniska problem som traska kartor. Resultatet är en analysinfrastruktur som stödjer långsiktiga beslut och minskar gissningar.
SEO & webboptimering
Enovis webshop
Jag har utfört teknisk och redaktionell SEO på flera nordiska webbplatser, bland annat Knasmarta.se, Polviapu.fi, Vondtikneet.no och webbshopen Enovisshop.com. Detta inkluderar omskrivning av titlar och metabeskrivningar, förbättring av intern länkstruktur, rensning av URL:er samt omarbetning av innehåll för både tydlighet och sökordsrelevans. Jag ansvarade även för migreringen av den danska sajten Ondtiknaet.dk, där jag byggde om sidan för att bevara SEO-värdet trots CMS-begränsningar som förhindrade standardomdirigeringar. Processen inkluderade även domänöverföring och DNS-ändringar utan driftstopp, vilket säkerställde att sajten behöll både ranking och tillgänglighet under och efter migreringen.
Landningssidor
landningssidan för Vitalstim
Ett av mina första projekt på Enovis Nordic var att skapa en dedikerad landningssida för VitalStim. Målet var att göra sidan lätt att hitta och navigera, samtidigt som den tydligt följde SEO-bästa praxis och användarnas förväntningar för en mycket nischad målgrupp. Jag strukturerade innehållet kring relevanta söktermer, inkluderade externa referenser där det passade och implementerade spårning för att följa sidans prestation. Ett annat viktigt projekt var att hantera arv från tidigare varumärkesprofilering kopplad till gamla domänen fysioett.se. Jag upptäckte att användare fortfarande kom via den gamla domänen och att sökresultat ibland visade föråldrad profilering. För att lösa detta skapade jag en fristående landningssida och erbjöd en ren omdirigering till den nya webbutiken. Genom detta skapade jag avstånd mellan gammalt och nytt samtidigt som vi fångade upp kvarvarande användare och möjliggjorde spårningsstatistik. Detta bidrog till att skydda både användarnas förtroende och sökresultatens relevans.
Boozt – Dataanalys & Excel-automation
Skärmbild på 'Master template'
Under ett sex månader långt internship som merchandiser på Boozt arbetade jag tvärfunktionellt med flera avdelningar för att analysera produktmarginaler mot interna KPI:er. Min huvudsakliga uppgift var att arbeta inom befintliga avdelningsspecifika Excel-mallar och vissa standardiserade arbetsflöden, där jag använde avancerade formler (t.ex. IF, XLOOKUP, MATCH) för att tolka stora datamängder från interna databaser. Målet var att avgöra om inkommande produktorder uppfyllde företagets standarder och att leverera korrekta och aktuella insikter till berörda intressenter.
Parallellt med mina internship-uppgifter initierade jag ett självständigt sidoprojekt för att förena de olika avdelningsspecifika mallarna till ett enda standardiserat "Master template". Detta proof of concept syftade till att generera leverantörsorienterade kalkylblad, automatiskt validera inkommande data och skapa sammanställningar för inköpare, vilket effektiviserade processer både uppströms, nedströms och horisontellt inom företaget. Även om mallen inte implementerades i dagliga rutiner, visade den potentialen i harmoniserade verktyg för att förbättra konsekvens och effektivitet i interna arbetsflöden.
Jag utvecklade även riktade arbetsflödesverktyg, inklusive en Google Sheets-mall för att upptäcka dubbla order genom att korsreferera arbetsbladet med den centrala databasen, samt en automatisk orderbekräftelsemall som leverantörer kunde fylla i och exportera som PDF. Dessa verktyg skapades för att påskynda leverantörskontakter, minska manuella fel och göra rutinuppgifter mer effektiva. Arbetet betonade praktisk automation, robust datavalidering och lösningar utformade för att kunna användas av andra team.
Kreativa sidoprojekt
Jag säger ofta att kreativitet under begränsning är det bästa sättet att få inspiration. Genom att medvetet begränsa vilka verktyg jag använder, vilka färgpaletter jag väljer eller vilka layoutmöjligheter jag tillåter mig, utforskar jag hur tydliga gränser kan uppmuntra innovation och stärka problemlösningsförmågan. Dessa projekt har aldrig varit beställda eller del av någon kurs, utan är personliga initiativ för att fördjupa mina färdigheter inom visuell design, innehållsskapande och digitalt uttryck. Det som förenar dem är en vilja till experimenterande, kontinuerligt lärande och strävan efter konkreta resultat som visar utveckling och framsteg.
LinkedIn-posters
Ett återkommande projekt har varit att skapa visuella posters för LinkedIn. Jag designade tre posters, varav två fungerade som jobbansökningar med en vänlig och lätt humoristisk ton för att presentera mig själv och min professionella profil. Den tredje var en hyllning till Lydia Carling och använde berättande, humor och uppriktighet, samtidigt som den behöll en konsekvent visuell stil. Dessa posters gav mig möjlighet att experimentera med ton och publikengagemang, och finslipa både design och budskap med verktyg som GIMP och Canva.
Drink-posters
Som en övning i begränsningar skapade jag en serie bestående av 9 minimalistiska drink-posters helt i Inkscape. Varje poster innehåller en kontinuerlig linjeteckning kombinerad med en begränsad färgpalett och korta recept. Projektet hjälpte mig att utveckla flyt i vektorgrafik och undersöka hur enkelhet kan förmedla både tydlighet och personlighet i design. Den konsekventa visuella stilen lyfter fram en ren och minimalistisk estetik grundad i medvetna val.
eeeDays marknadsföringskoncept
Inför min intervju för marknadsrollen på eeeDays studentmässa utvecklade jag ett koncept i GIMP som lyfte fram evenemangets kärnvärde: att koppla ihop studenter med framtida arbetsgivare. Jag skapade tre mockups med fiktiva omdömen från alumner, där foton, citat, namn, företagslogotyper och QR-koder som länkar till evenemangets webbplats ingick. Även om konceptet inte användes i slutändan visade det min förmåga att skapa riktade budskap och visuella identiteter med fokus på verklig effekt.
Den här hemsidan
Den här webbplatsen du just nu besöker är i sig ett kreativt projekt drivet av nyfikenhet och viljan att utveckla mina färdigheter. Den är skapad för att visa upp min portfolio och etablera en personlig närvaro online, samtidigt som den fungerat som en praktisk övning i HTML, CSS och webbstruktur. Utifrån en mall har jag manuellt byggt om och modifierat större delen av sidan, samt skapat nya element som logotyp och några ikoner i Inkscape. Webbplatsen är hostad på Neocities och fungerar som en plattform för kontinuerligt experimenterande med text, layout och digital presentation.
Skills & Tools
Teknisk SEO
Mitt arbete med teknisk SEO har främst handlat om att crawla och analysera befintliga webbplatser för att göra dem mer strukturerade, synliga och funktionella. Jag har använt verktyg som Screaming Frog för att hitta trasiga länkar, dålig struktur och duplicerat innehåll, samt PageSpeed Insights för att förstå hur prestandaproblem påverkar användarupplevelsen. Genom Search Console har jag följt indexeringsproblem och sitemap-fel för att säkerställa att innehållet verkligen är tillgängligt. Detta arbete har framförallt skett på sajter kopplade till Enovis, inklusive migreringen av Ondtiknaet.dk.
Sökordsanalys & innehållsplanering
Jag har arbetat med sökordsstrategi som ett sätt att strukturera både innehåll och avsikt. Oftast börjar jag med att analysera vad vi redan rankar för och identifierar sedan luckor eller överlappningar med hjälp av verktyg som Search Console och Ahrefs Keyword Difficulty Checker. Därefter strukturerar jag sidor och interna länkar för att matcha sökbeteende och användarens förväntningar. Denna process har styrt uppdateringar av landningssidor för Enovis och hjälpt till att bevara rankningar vid domänmigreringar. Jag har också använt sökordsdata för att planera interna innehållsstrukturer och områden som kan behöva förbättras.
Google Ads & Merchant Center
Jag har skapat och optimerat Google Ads-kampanjer inom Search och YouTube, där fokus främst legat på varumärkeskännedom och lärande snarare än direkt försäljning. Kampanjerna har hjälpt oss att testa olika budskap och se vad användare reagerar på. Under Black Week lanserade jag också en Shopping-kampanj, vilket krävde att jag från grunden satte upp och konfigurerade ett Merchant Center-konto, produktflöde och annonsinställningar. Arbetet gav oss insikter om Shopping som kanal och skapade en plattform vi kan bygga vidare på.
Google Analytics & Search Console
På Enovis satte jag upp en gemensam Google Analytics 4-miljö som kopplar ihop alla våra nordiska sajter. Det gör det möjligt att övervaka användarbeteenden över marknader och kampanjer på ett och samma ställe. Jag lade även till spårning på äldre domäner som fysioett.se, så att vi kan följa trafikmönster efter en rebranding. Vid sidan av GA4 har jag använt Search Console för att hitta täckningsproblem, granska sökordsresultat och verifiera förändringar i sajtens struktur. Tillsammans hjälper verktygen oss att arbeta datadrivet utan att krångla till det.
Excel
Jag använder Excel som ett kärnverktyg för dataanalys, validering av KPI:er och processoptimering. Ofta arbetar jag med avancerade formler som IF, XLOOKUP och MATCH för att utvinna insikter ur stora datamängder och säkerställa datakvalitet. Jag har skapat mallar och verktyg för att effektivisera arbetsflöden, förbättra datavalidering och underlätta samarbeten över avdelningar. Dessa lösningar har bidragit till att minska manuella fel och snabba upp rapporteringsprocesser.
Designverktyg: GIMP, Inkscape & Canva
För rastergrafik använder jag GIMP, framförallt när jag behöver mer kontroll över bildredigering eller layout från grunden, som till exempel vid skapandet av Anmodan för Pytten 2025. För vektorgrafik förlitar jag mig på Inkscape, särskilt när jag vill skapa något simpelt och skalbart. Jag har använt båda verktygen i studentprojekt och personliga arbeten, bland annat för eeeDays-mässkartan, egna posters, logotypen och några ikoner till denna webbplats. Dessa verktyg har låtit mig testa idéer som är svårare att genomföra i mallbaserade plattformar. För snabbare layoutarbete med färdiga eller färdigställda tillgångar använder jag Canva, till exempel för vissa av LinkedIn-posters.
Webbplattformar & CMS
Jag har arbetat med olika plattformar för att bygga och underhålla webbplatser beroende på behov. På eeeDays uppdaterade och omstrukturerade jag mässans WordPress-sida med Elementor. Jag har också använt Webnode vid ombyggnaden av Ondtiknaet.dk och byggt den här sidan med HTML och CSS. I varje fall försöker jag tänka på användbarhet, sökbarhet och struktur — inte bara hur det ser ut, utan hur det är tänkt att fungera.
Min filosofi
Jag närmar mig mitt arbete med ett långsiktigt perspektiv. Mitt fokus ligger på att bygga struktur och arbetsflöden som förvandlar reaktiva lösningar till proaktiva förbättringar. Det kan innebära att skapa tydlig dokumentation, testa upprepbara processer eller justera arbetsuppgifter för att göra dem enklare att utveckla över tid. Jag utvärderar regelbundet om mina metoder fortfarande är meningsfulla och värdesätter små förändringar som ökar tydlighet eller effektivitet. Den här typen av reflektion håller min nyfikenhet vid liv och motiverar mig att lämna saker bättre än jag fann dem.
Samma inställning genomsyrar hur jag ser på marknadsföring. Det handlar aldrig bara om synlighet eller räckvidd, utan om att bygga något som växer över tid. Därför dras jag till varumärkesbyggande, psykologi och konsumtionskultur. Marknadsföring påverkar uppmärksamhet, förväntningar och beslut på subtila sätt som ofta går obemärkt förbi. Den påverkan kan användas för att vilseleda eller manipulera, men också för att informera, vägleda och stödja bättre val. Jag vill att mitt arbete ska luta åt det senare. Att kunna avsluta dagen med känslan av att ha bidragit till något meningsfullt, även i små steg, är viktigt för mig.
